إذا كان سوق الهواتف الذكية هو محيط أحمر من المنافسة الشرسة، ظهرت ريلمي كأحد أسماك القرش الأسرع نمواً في قطع المياه.وقد وضعت نفسها كلاعب عالمي في غضون بضع سنوات فقطتدرس هذه المقالة صعود ريالمي المذهل واستراتيجيات السوق وآفاق المستقبل.
بدأت قصة ريلمي في 4 مايو 2018 ، عندما شارك سكاي لي وماداف شيت في تأسيس الشركة. قدم لي ، نائب رئيس أوبو السابق ، قيادة حاسمة خلال تطوير ريلمي في وقت مبكر.تم وضعها في البداية على أنها العلامة التجارية الفرعية التي تستهدف الشباب في شركة أوبو التي تقدم أجهزة ذات قيمة مقابل المال، حققت ريلمي بسرعة قوة جاذبية في السوق. ومع ذلك، سعت الشركة إلى مزيد من الاستقلال، وفي 30 يوليو 2018، استقال لي من أوبو للتركيز على بناء ريلمي كعلامة تجارية مستقلة.
كان انتقال ريلمي إلى الاستقلال تدريجياً. استفادت الشركة من سلسلة التوريد وقدرات البحث والتطوير وقنوات التوزيع الخاصة بـ Oppo مع بناء فرقها وأنظمتها في نفس الوقت.هذا النهج الاستراتيجي مكّن النمو السريع مع تقليل المخاطر التشغيلية إلى أدنى حد.
وضعت ريلمي موقفًا واضحًا: تقدم هواتف ذكية أنيقة عالية الأداء بأسعار تنافسية للمستهلكين الشباب.هذه الاستراتيجية تعالج الفجوة السوقية بين السفن الرائدة ذات الأسعار المرتفعة والأجهزة الميزانية ذات الأداء المنخفض.
قامت الشركة بتنفيذ العديد من استراتيجيات النمو الناجحة. أولاً ، أعطت ريلمي الأولوية لقنوات التجارة الإلكترونية ، وشاركت مع المنصات الرئيسية عبر الإنترنت للوصول بفعالية إلى العملاء. ثانياً ، قامت شركة ريلمي بتطوير شبكة التواصل الإلكتروني في جميع أنحاء العالم.أنها شاركت الجماهير الشابة من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وبناء المجتمعثالثاً، ساعدت الابتكارات المستمرة للمنتجات في تكنولوجيا الشحن السريع، وقدرات الكاميرا، وجماليات التصميم على تمييز عروضها.تعديلات محلية لأسواق مختلفة تعزز جاذبية ريلمي العالمية.
حققت ريلمي نمواً دولياً ملحوظاً ، ودخلت 27 سوقاً في جميع أنحاء آسيا وأوروبا وروسيا وأستراليا وأفريقيا في غضون السنوات القليلة الأولى. حققت العلامة التجارية نجاحًا خاصًا في الهند ،تتصنف باستمرار كربع أكبر بائع للهواتف الذكية في البلاد خلف Xiaomi، سامسونج، وفيفو منذ عام 2019. ريالمي أيضا رائدة في العديد من التطورات التكنولوجية في السوق الهندية،بما في ذلك تقديم أول هاتف ذكي 5G في البلاد والأجهزة ذات سرعات الشحن الرائدة في الصناعة.
ومع ذلك، تواجه ريلمي منافسة مكثفة من اللاعبين المعروفين مثل آبل وسامسونج والمصنعين الصينيين.الحفاظ على النمو يتطلب الابتكار المستمر والتمييز الاستراتيجي في هذا السوق المزدحمة.
يمتد نظام منتجات ريلمي إلى الهواتف الذكية والتلفزيونات الذكية وأجهزة AIoT. تغطي مجموعة الهواتف الذكية جميع فئات الأسعار ، مع سلسلات متميزة تستهدف احتياجات المستهلكين المختلفة:سلسلة جي تي تؤكد على الأداء لعشاق الألعاب، بينما تركز سلسلة الرقم على قدرات الكاميرا والتصاميم الأنيقة.
لا تزال الابتكارات التكنولوجية محورية في استراتيجية ريلمي. طورت الشركة حلول شحن سريع خاصة بها مثل تقنيات سوبر دارت وأولترا دارت.أنظمة الكاميرات قد تحسنت تدريجياًوقد أنتجت التعاونات مع المصممين المشهورين أجهزة مميزة بصرياً تجذب المستخدمين الذين يدركون الأسلوب.
تحافظ ريلمي على علاقات قوية مع قاعدة مستخدميها من خلال المجتمعات عبر الإنترنت والأحداث خارج الإنترنت. يشارك برنامج قائد الفرق التابع للشركة في محامي العلامة التجارية في اختبار المنتجات وترويجها ،إنشاء قنوات تعليق قيمة مع تعزيز ولاء العلامة التجاريةتساعد هذه المبادرات ريلمي على فهم تفضيلات المستهلكين وتحسين عروضها.
على الرغم من إنجازاتها، تواجه ريلمي تحديات كبيرة بما في ذلك المنافسة الشديدة، وضعف سلسلة التوريد، والحاجة المستمرة إلى تعزيز حقوق العلامة التجارية.إعادة هيكلة شركة BBK الإلكترونية في عام 2023، والتي جعلت من Realme و OnePlus شركات تابعة لـ Oppo ، قد تؤثر على العمليات المستقبلية وتخصيص الموارد.
أبرز جدل عام 2025 المتعلق بالتطبيقات المالية المثبتة مسبقاً والتي لم تتمكن من إزالتها بالكامل أهمية مسؤولية الشركات.ريلمي وأوبو في نهاية المطاف توقفت عن هذه الممارسة، والتي تؤكد الحاجة إلى تحقيق التوازن بين أهداف الأعمال وحماية المستهلك.
بالنظر إلى المستقبل، ستستفيد ريلمي من اعتماد 5G والتوسع في سوق AIoT.الابتكار المستمر والتنفيذ الاستراتيجي سيحددان ما إذا كانت الشركة قادرة على الحفاظ على مسار نموها المثير للإعجاب وتثبيت نفسها كعلامة تجارية عالمية رائدة في مجال التكنولوجيا.
