Nếu thị trường điện thoại thông minh là một đại dương đỏ với sự cạnh tranh khốc liệt, Realme đã nổi lên như một trong những con cá mập phát triển nhanh nhất, xé toạc làn nước. Thương hiệu trẻ này, bắt đầu như một thương hiệu phụ của Oppo, đã tự khẳng định mình là một người chơi toàn cầu chỉ trong vài năm. Bài viết này xem xét sự trỗi dậy đáng chú ý của Realme, các chiến lược thị trường và triển vọng tương lai.
Câu chuyện của Realme bắt đầu vào ngày 4 tháng 5 năm 2018, khi Sky Li và Madhav Sheth đồng sáng lập công ty. Li, trước đây là phó chủ tịch của Oppo, đã cung cấp sự lãnh đạo quan trọng trong quá trình phát triển ban đầu của Realme. Ban đầu được định vị là thương hiệu phụ hướng đến giới trẻ của Oppo, cung cấp các thiết bị có giá trị, Realme nhanh chóng giành được sức hút trên thị trường. Tuy nhiên, công ty theo đuổi sự độc lập lớn hơn và vào ngày 30 tháng 7 năm 2018, Li từ chức khỏi Oppo để tập trung vào việc xây dựng Realme như một thương hiệu độc lập.
Quá trình chuyển đổi sang độc lập của Realme diễn ra từ từ. Công ty tận dụng chuỗi cung ứng, khả năng R&D và các kênh phân phối của Oppo đồng thời xây dựng các nhóm và hệ thống riêng. Cách tiếp cận chiến lược này cho phép tăng trưởng nhanh chóng đồng thời giảm thiểu rủi ro hoạt động.
Realme đã thiết lập vị thế rõ ràng: cung cấp điện thoại thông minh thời trang, hiệu năng cao với mức giá cạnh tranh cho người tiêu dùng trẻ tuổi. Chiến lược này giải quyết khoảng trống thị trường giữa các sản phẩm hàng đầu có giá cao và các thiết bị giá rẻ hoạt động kém hiệu quả.
Công ty đã thực hiện một số chiến lược tăng trưởng thành công. Đầu tiên, Realme ưu tiên các kênh thương mại điện tử, hợp tác với các nền tảng trực tuyến lớn để tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả. Thứ hai, nó thu hút đối tượng trẻ tuổi hơn thông qua tiếp thị truyền thông xã hội và xây dựng cộng đồng. Thứ ba, sự đổi mới sản phẩm liên tục trong công nghệ sạc nhanh, khả năng camera và tính thẩm mỹ thiết kế đã giúp phân biệt các sản phẩm của mình. Cuối cùng, các điều chỉnh bản địa hóa cho các thị trường khác nhau đã tăng cường sức hấp dẫn toàn cầu của Realme.
Realme đã đạt được sự tăng trưởng quốc tế đáng kể, thâm nhập 27 thị trường trên khắp châu Á, châu Âu, Nga, Úc và châu Phi trong vài năm đầu tiên. Thương hiệu đã đạt được thành công đặc biệt ở Ấn Độ, liên tục xếp hạng là nhà cung cấp điện thoại thông minh lớn thứ tư của đất nước sau Xiaomi, Samsung và Vivo kể từ năm 2019. Realme cũng tiên phong trong một số tiến bộ công nghệ ở thị trường Ấn Độ, bao gồm việc giới thiệu điện thoại thông minh 5G đầu tiên của đất nước và các thiết bị có tốc độ sạc hàng đầu trong ngành.
Tuy nhiên, Realme phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ đã thành danh như Apple, Samsung và các nhà sản xuất Trung Quốc. Việc duy trì tăng trưởng đòi hỏi sự đổi mới liên tục và sự khác biệt chiến lược trong thị trường đông đúc này.
Hệ sinh thái sản phẩm của Realme bao gồm điện thoại thông minh, TV thông minh và thiết bị AIoT. Dòng điện thoại thông minh của nó bao gồm tất cả các phân khúc giá, với các dòng riêng biệt nhắm mục tiêu vào các nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng: dòng GT nhấn mạnh hiệu năng cho những người đam mê chơi game, trong khi dòng Number tập trung vào khả năng camera và thiết kế thời trang.
Đổi mới công nghệ vẫn là trọng tâm trong chiến lược của Realme. Công ty đã phát triển các giải pháp sạc nhanh độc quyền như công nghệ SuperDart và UltraDart. Hệ thống camera đã được cải tiến liên tục, cung cấp các chế độ chụp đa năng. Sự hợp tác với các nhà thiết kế nổi tiếng đã tạo ra các thiết bị có vẻ ngoài khác biệt, thu hút những người dùng quan tâm đến phong cách.
Realme duy trì mối quan hệ bền chặt với cơ sở người dùng thông qua các cộng đồng trực tuyến và các sự kiện ngoại tuyến. Chương trình Đội trưởng Đội của công ty thu hút những người ủng hộ thương hiệu trong việc thử nghiệm và quảng bá sản phẩm, tạo ra các kênh phản hồi có giá trị đồng thời thúc đẩy lòng trung thành với thương hiệu. Những sáng kiến này giúp Realme hiểu được sở thích của người tiêu dùng và tinh chỉnh các sản phẩm của mình.
Bất chấp những thành tựu của mình, Realme phải đối mặt với những thách thức đáng kể bao gồm sự cạnh tranh khốc liệt, lỗ hổng chuỗi cung ứng và nhu cầu liên tục củng cố vốn chủ sở hữu thương hiệu. Việc tái cấu trúc năm 2023 của BBK Electronics, khiến Realme và OnePlus trở thành các công ty con của Oppo, có thể ảnh hưởng đến các hoạt động và phân bổ nguồn lực trong tương lai.
Cuộc tranh cãi năm 2025 liên quan đến các ứng dụng tài chính được cài đặt sẵn mà không thể gỡ bỏ hoàn toàn đã làm nổi bật tầm quan trọng của trách nhiệm của công ty. Realme và Oppo cuối cùng đã ngừng thực hiện hành động này, nhấn mạnh sự cần thiết phải cân bằng các mục tiêu kinh doanh với việc bảo vệ người tiêu dùng.
Nhìn về phía trước, Realme có thể được hưởng lợi từ việc áp dụng 5G và mở rộng thị trường AIoT. Sự đổi mới bền vững và thực thi chiến lược sẽ quyết định liệu công ty có thể duy trì quỹ đạo tăng trưởng ấn tượng của mình và tự khẳng định mình là một thương hiệu công nghệ hàng đầu toàn cầu hay không.
Nếu thị trường điện thoại thông minh là một đại dương đỏ với sự cạnh tranh khốc liệt, Realme đã nổi lên như một trong những con cá mập phát triển nhanh nhất, xé toạc làn nước. Thương hiệu trẻ này, bắt đầu như một thương hiệu phụ của Oppo, đã tự khẳng định mình là một người chơi toàn cầu chỉ trong vài năm. Bài viết này xem xét sự trỗi dậy đáng chú ý của Realme, các chiến lược thị trường và triển vọng tương lai.
Câu chuyện của Realme bắt đầu vào ngày 4 tháng 5 năm 2018, khi Sky Li và Madhav Sheth đồng sáng lập công ty. Li, trước đây là phó chủ tịch của Oppo, đã cung cấp sự lãnh đạo quan trọng trong quá trình phát triển ban đầu của Realme. Ban đầu được định vị là thương hiệu phụ hướng đến giới trẻ của Oppo, cung cấp các thiết bị có giá trị, Realme nhanh chóng giành được sức hút trên thị trường. Tuy nhiên, công ty theo đuổi sự độc lập lớn hơn và vào ngày 30 tháng 7 năm 2018, Li từ chức khỏi Oppo để tập trung vào việc xây dựng Realme như một thương hiệu độc lập.
Quá trình chuyển đổi sang độc lập của Realme diễn ra từ từ. Công ty tận dụng chuỗi cung ứng, khả năng R&D và các kênh phân phối của Oppo đồng thời xây dựng các nhóm và hệ thống riêng. Cách tiếp cận chiến lược này cho phép tăng trưởng nhanh chóng đồng thời giảm thiểu rủi ro hoạt động.
Realme đã thiết lập vị thế rõ ràng: cung cấp điện thoại thông minh thời trang, hiệu năng cao với mức giá cạnh tranh cho người tiêu dùng trẻ tuổi. Chiến lược này giải quyết khoảng trống thị trường giữa các sản phẩm hàng đầu có giá cao và các thiết bị giá rẻ hoạt động kém hiệu quả.
Công ty đã thực hiện một số chiến lược tăng trưởng thành công. Đầu tiên, Realme ưu tiên các kênh thương mại điện tử, hợp tác với các nền tảng trực tuyến lớn để tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả. Thứ hai, nó thu hút đối tượng trẻ tuổi hơn thông qua tiếp thị truyền thông xã hội và xây dựng cộng đồng. Thứ ba, sự đổi mới sản phẩm liên tục trong công nghệ sạc nhanh, khả năng camera và tính thẩm mỹ thiết kế đã giúp phân biệt các sản phẩm của mình. Cuối cùng, các điều chỉnh bản địa hóa cho các thị trường khác nhau đã tăng cường sức hấp dẫn toàn cầu của Realme.
Realme đã đạt được sự tăng trưởng quốc tế đáng kể, thâm nhập 27 thị trường trên khắp châu Á, châu Âu, Nga, Úc và châu Phi trong vài năm đầu tiên. Thương hiệu đã đạt được thành công đặc biệt ở Ấn Độ, liên tục xếp hạng là nhà cung cấp điện thoại thông minh lớn thứ tư của đất nước sau Xiaomi, Samsung và Vivo kể từ năm 2019. Realme cũng tiên phong trong một số tiến bộ công nghệ ở thị trường Ấn Độ, bao gồm việc giới thiệu điện thoại thông minh 5G đầu tiên của đất nước và các thiết bị có tốc độ sạc hàng đầu trong ngành.
Tuy nhiên, Realme phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ đã thành danh như Apple, Samsung và các nhà sản xuất Trung Quốc. Việc duy trì tăng trưởng đòi hỏi sự đổi mới liên tục và sự khác biệt chiến lược trong thị trường đông đúc này.
Hệ sinh thái sản phẩm của Realme bao gồm điện thoại thông minh, TV thông minh và thiết bị AIoT. Dòng điện thoại thông minh của nó bao gồm tất cả các phân khúc giá, với các dòng riêng biệt nhắm mục tiêu vào các nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng: dòng GT nhấn mạnh hiệu năng cho những người đam mê chơi game, trong khi dòng Number tập trung vào khả năng camera và thiết kế thời trang.
Đổi mới công nghệ vẫn là trọng tâm trong chiến lược của Realme. Công ty đã phát triển các giải pháp sạc nhanh độc quyền như công nghệ SuperDart và UltraDart. Hệ thống camera đã được cải tiến liên tục, cung cấp các chế độ chụp đa năng. Sự hợp tác với các nhà thiết kế nổi tiếng đã tạo ra các thiết bị có vẻ ngoài khác biệt, thu hút những người dùng quan tâm đến phong cách.
Realme duy trì mối quan hệ bền chặt với cơ sở người dùng thông qua các cộng đồng trực tuyến và các sự kiện ngoại tuyến. Chương trình Đội trưởng Đội của công ty thu hút những người ủng hộ thương hiệu trong việc thử nghiệm và quảng bá sản phẩm, tạo ra các kênh phản hồi có giá trị đồng thời thúc đẩy lòng trung thành với thương hiệu. Những sáng kiến này giúp Realme hiểu được sở thích của người tiêu dùng và tinh chỉnh các sản phẩm của mình.
Bất chấp những thành tựu của mình, Realme phải đối mặt với những thách thức đáng kể bao gồm sự cạnh tranh khốc liệt, lỗ hổng chuỗi cung ứng và nhu cầu liên tục củng cố vốn chủ sở hữu thương hiệu. Việc tái cấu trúc năm 2023 của BBK Electronics, khiến Realme và OnePlus trở thành các công ty con của Oppo, có thể ảnh hưởng đến các hoạt động và phân bổ nguồn lực trong tương lai.
Cuộc tranh cãi năm 2025 liên quan đến các ứng dụng tài chính được cài đặt sẵn mà không thể gỡ bỏ hoàn toàn đã làm nổi bật tầm quan trọng của trách nhiệm của công ty. Realme và Oppo cuối cùng đã ngừng thực hiện hành động này, nhấn mạnh sự cần thiết phải cân bằng các mục tiêu kinh doanh với việc bảo vệ người tiêu dùng.
Nhìn về phía trước, Realme có thể được hưởng lợi từ việc áp dụng 5G và mở rộng thị trường AIoT. Sự đổi mới bền vững và thực thi chiến lược sẽ quyết định liệu công ty có thể duy trì quỹ đạo tăng trưởng ấn tượng của mình và tự khẳng định mình là một thương hiệu công nghệ hàng đầu toàn cầu hay không.
