Jika pasar ponsel pintar adalah lautan merah persaingan sengit, Realme telah muncul sebagai salah satu hiu yang tumbuh paling cepat yang membelah perairan. Merek muda ini, yang dimulai sebagai sub-merek Oppo, telah memantapkan dirinya sebagai pemain global hanya dalam beberapa tahun. Artikel ini mengkaji kebangkitan Realme yang luar biasa, strategi pasar, dan prospek masa depan.

Kisah Realme dimulai pada 4 Mei 2018, ketika Sky Li dan Madhav Sheth mendirikan perusahaan tersebut. Li, yang sebelumnya adalah wakil presiden Oppo, memberikan kepemimpinan penting selama pengembangan awal Realme. Awalnya diposisikan sebagai sub-merek Oppo yang berorientasi pada anak muda yang menawarkan perangkat bernilai tinggi, Realme dengan cepat mendapatkan daya tarik pasar. Namun, perusahaan tersebut mengejar kemandirian yang lebih besar, dan pada 30 Juli 2018, Li mengundurkan diri dari Oppo untuk fokus membangun Realme sebagai merek yang berdiri sendiri.

Transisi Realme menuju kemandirian dilakukan secara bertahap. Perusahaan memanfaatkan rantai pasokan, kemampuan R&D, dan saluran distribusi Oppo sambil membangun tim dan sistemnya sendiri. Pendekatan strategis ini memungkinkan pertumbuhan yang cepat sambil meminimalkan risiko operasional.

Realme menetapkan penempatan yang jelas: menawarkan ponsel pintar bergaya, berkinerja tinggi dengan harga yang kompetitif untuk konsumen muda. Strategi ini mengatasi kesenjangan pasar antara unggulan dengan harga premium dan perangkat anggaran yang berkinerja buruk.

Perusahaan menerapkan beberapa strategi pertumbuhan yang sukses. Pertama, Realme memprioritaskan saluran e-commerce, bermitra dengan platform online utama untuk menjangkau pelanggan secara efisien. Kedua, ia melibatkan audiens yang lebih muda melalui pemasaran media sosial dan pembangunan komunitas. Ketiga, inovasi produk yang berkelanjutan dalam teknologi pengisian daya cepat, kemampuan kamera, dan estetika desain membantu membedakan penawarannya. Terakhir, adaptasi lokal untuk pasar yang berbeda meningkatkan daya tarik global Realme.

Realme mencapai pertumbuhan internasional yang luar biasa, memasuki 27 pasar di Asia, Eropa, Rusia, Australia, dan Afrika dalam beberapa tahun pertamanya. Merek ini mencapai kesuksesan khusus di India, secara konsisten menempati peringkat sebagai vendor ponsel pintar terbesar keempat di negara tersebut setelah Xiaomi, Samsung, dan Vivo sejak 2019. Realme juga memelopori beberapa kemajuan teknologi di pasar India, termasuk memperkenalkan ponsel pintar 5G pertama di negara tersebut dan perangkat dengan kecepatan pengisian daya terdepan di industri.

Namun, Realme menghadapi persaingan ketat dari pemain mapan seperti Apple, Samsung, dan produsen China. Mempertahankan pertumbuhan membutuhkan inovasi berkelanjutan dan diferensiasi strategis di pasar yang ramai ini.

Ekosistem produk Realme mencakup ponsel pintar, TV pintar, dan perangkat AIoT. Jajaran ponsel pintarnya mencakup semua segmen harga, dengan seri berbeda yang menargetkan kebutuhan konsumen yang berbeda: seri GT menekankan kinerja untuk penggemar game, sementara seri Number berfokus pada kemampuan kamera dan desain yang bergaya.

Inovasi teknologi tetap menjadi pusat strategi Realme. Perusahaan telah mengembangkan solusi pengisian daya cepat berpemilik seperti teknologi SuperDart dan UltraDart. Sistem kamera telah meningkat secara progresif, menawarkan mode pemotretan serbaguna. Kolaborasi dengan desainer terkenal telah menghasilkan perangkat yang secara visual khas yang menarik bagi pengguna yang sadar gaya.

Realme mempertahankan hubungan yang kuat dengan basis penggunanya melalui komunitas online dan acara offline. Program Squad Leader perusahaan melibatkan pendukung merek dalam pengujian dan promosi produk, menciptakan saluran umpan balik yang berharga sambil membina loyalitas merek. Inisiatif ini membantu Realme memahami preferensi konsumen dan menyempurnakan penawarannya.

Terlepas dari pencapaiannya, Realme menghadapi tantangan signifikan termasuk persaingan ketat, kerentanan rantai pasokan, dan kebutuhan berkelanjutan untuk memperkuat ekuitas merek. Restrukturisasi BBK Electronics tahun 2023, yang menjadikan Realme dan OnePlus sebagai anak perusahaan di bawah Oppo, dapat memengaruhi operasi dan alokasi sumber daya di masa mendatang.

Kontroversi tahun 2025 yang melibatkan aplikasi keuangan yang diinstal sebelumnya yang tidak dapat dihapus sepenuhnya menyoroti pentingnya tanggung jawab perusahaan. Realme dan Oppo pada akhirnya menghentikan praktik ini, menggarisbawahi perlunya menyeimbangkan tujuan bisnis dengan perlindungan konsumen.

Ke depan, Realme akan mendapat manfaat dari adopsi 5G dan ekspansi di pasar AIoT. Inovasi berkelanjutan dan eksekusi strategis akan menentukan apakah perusahaan dapat mempertahankan lintasan pertumbuhannya yang mengesankan dan memantapkan dirinya sebagai merek teknologi global terkemuka.