Если рынок смартфонов - это красное море ожесточенной конкуренции, то Realme вырвалась вперед как одна из самых быстрорастущих акул, рассекающих воды. Этот молодой бренд, начинавшийся как суббренд Oppo, всего за несколько лет зарекомендовал себя как игрок мирового масштаба. В этой статье рассматривается замечательный взлет Realme, рыночные стратегии и перспективы на будущее.

История Realme началась 4 мая 2018 года, когда Скай Ли и Мадхав Шет основали компанию. Ли, ранее занимавший должность вице-президента Oppo, обеспечил решающее руководство на ранних этапах развития Realme. Первоначально позиционировавшаяся как ориентированный на молодежь суббренд Oppo, предлагающий устройства по соотношению цены и качества, Realme быстро завоевала позиции на рынке. Однако компания стремилась к большей независимости, и 30 июля 2018 года Ли ушел из Oppo, чтобы сосредоточиться на создании Realme как самостоятельного бренда.

Переход Realme к независимости был постепенным. Компания использовала цепочку поставок Oppo, возможности исследований и разработок, а также каналы дистрибуции, одновременно создавая собственные команды и системы. Этот стратегический подход позволил добиться быстрого роста, минимизируя операционные риски.

Realme четко определила свою позицию: предлагать стильные, высокопроизводительные смартфоны по конкурентоспособным ценам для молодых потребителей. Эта стратегия заполнила пробел на рынке между флагманскими устройствами премиум-класса и малоэффективными бюджетными устройствами.

Компания реализовала несколько успешных стратегий роста. Во-первых, Realme отдала приоритет каналам электронной коммерции, сотрудничая с крупными онлайн-платформами для эффективного охвата клиентов. Во-вторых, она привлекла молодую аудиторию посредством маркетинга в социальных сетях и создания сообществ. В-третьих, непрерывные инновации в области технологии быстрой зарядки, возможностей камеры и эстетики дизайна помогли дифференцировать ее предложения. Наконец, локализованные адаптации для разных рынков повысили глобальную привлекательность Realme.

Realme добилась замечательного международного роста, выйдя на 27 рынков в Азии, Европе, России, Австралии и Африке в течение первых нескольких лет. Бренд добился особого успеха в Индии, неизменно занимая четвертое место по величине поставщика смартфонов в стране после Xiaomi, Samsung и Vivo с 2019 года. Realme также стала пионером нескольких технологических достижений на индийском рынке, включая выпуск первого в стране смартфона 5G и устройств с лучшей в отрасли скоростью зарядки.

Однако Realme сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны таких признанных игроков, как Apple, Samsung и китайские производители. Поддержание роста требует постоянных инноваций и стратегической дифференциации на этом переполненном рынке.

Экосистема продуктов Realme охватывает смартфоны, умные телевизоры и устройства AIoT. Линейка смартфонов охватывает все ценовые сегменты, с отдельными сериями, ориентированными на различные потребности потребителей: серия GT делает акцент на производительности для любителей игр, в то время как серия Number ориентирована на возможности камеры и стильный дизайн.

Технологические инновации остаются центральным элементом стратегии Realme. Компания разработала собственные решения для быстрой зарядки, такие как технологии SuperDart и UltraDart. Системы камер постоянно совершенствуются, предлагая универсальные режимы съемки. Сотрудничество с известными дизайнерами привело к созданию визуально отличительных устройств, которые нравятся пользователям, заботящимся о стиле.

Realme поддерживает прочные связи со своей пользовательской базой через онлайн-сообщества и офлайн-мероприятия. Программа Squad Leader компании привлекает сторонников бренда к тестированию и продвижению продуктов, создавая ценные каналы обратной связи, способствуя лояльности к бренду. Эти инициативы помогают Realme понимать предпочтения потребителей и совершенствовать свои предложения.

Несмотря на свои достижения, Realme сталкивается со значительными проблемами, включая жесткую конкуренцию, уязвимость цепочки поставок и постоянную необходимость укрепления капитала бренда. Реструктуризация BBK Electronics в 2023 году, в результате которой Realme и OnePlus стали дочерними компаниями Oppo, может повлиять на будущие операции и распределение ресурсов.

Разразившаяся в 2025 году полемика, связанная с предустановленными финансовыми приложениями, которые нельзя было полностью удалить, подчеркнула важность корпоративной ответственности. Realme и Oppo в конечном итоге прекратили эту практику, подчеркнув необходимость соблюдения баланса между бизнес-целями и защитой потребителей.

Заглядывая в будущее, Realme может извлечь выгоду из внедрения 5G и расширения на рынке AIoT. Устойчивые инновации и стратегическое исполнение определят, сможет ли компания сохранить свою впечатляющую траекторию роста и зарекомендовать себя как ведущий мировой технологический бренд.